商业地产定岗定编框架思路
—— 高杰
引言
受整体市场疲软及人工成本上涨的双重夹击,企业精简人工成本已成大趋势。商业地产先商业、后地产,能否取得成功,资金并不是决定性因素,专业人士的力量不可低估。因此定岗定编这项企业岗位和人员管理中的基础性工作,又被重视起来。定岗定编着眼于企业现实情况及发展需要,从理清该做的事情开始,“以事定岗、以岗定人”,实现人均效能的最大化。
定岗定编受到诸多因素的影响,如企业的管控架构、管控模式、项目规模、项目阶段、人力供给水平、竞争对手人才策略等。本文旨在通过梳理商业项目各条线职能,明确岗位职责,参考标杆企业做法,建立商业项目人员配置模型,助力企业科学配置人员,实现高效运转。
定岗定编是一种科学的用人标准。它要求根据企业当时的业务方向和规模,本着精简机构、节约用人、提高工作效率的原则,规定各类人员必须配备的数量。它所要解决的问题是企业各工作岗位配备什么素质的人员,以及配备多少人员。没有最好的,只有最合适的。没有固定的模式,也没有统一的标准,只有适用的才是最好的。要进行科学的定岗定编,须遵循以下原则,即以战略为导向,以现状为基础,以工作为中心,以分析为手段,实现关键职能全覆盖,共享职能利用好,岗位编制不冗余,岗位需求清晰明确。
一、商业项目岗位配置参考
一般而言,成熟完备的项目公司除配备相应业务部门和岗位外,还会配备行政、人力、财务、法务、IT等职能条线岗位。
图1:商业地产项目公司标准架构
本部分从商业项目开发过程的全价值链出发,结合赛普商业业务价值链“十横十纵”VCM模型,参考标杆企业做法,总结出商业项目参考配置,具体见表1。
其中,业务条线的岗位为一般商业地产项目公司须配置齐全的岗位,职能条线的岗位配置可因企业管控模式的不同有所,差异。
表1:商业项目岗位标准配置表
上述为商业地产项目公司专业条线和职能条线的岗位标准配置,企业在配置过程中,应基于公司发展战略,遵循行业规律,参考标杆企业岗位设置经验,突出重点职能、注重核心能力培育,按职能相依、专业分工、提升价值的原则精准设置岗位。
二、商业项目各条线定编
定编即在岗位工作链条完成且界限分明的情况下,赋予每个单元最合理的人员配备。在整个过程中,要遵循以战略为导向、以现状为基础、以工作为中心、以关键指标分析为手段,以人岗匹配为假设前提,通过结构分析、效能分析,明确当前阶段各岗位编制。
企业定编的关键在于,第一:分析岗位编制驱动因素,确保定编科学有效;第二,编制岗位编制配置标准,为企业确定人员编制提供标准和参考。
1. 岗位编制驱动因素分析
商业项目专业条线的职能围绕项目开展,岗位职责在于提升项目的运营效率和商户的运营水平,其人员配置多与项目数量、项目面积、商户数量有关。商业项目职能条线职责在于为项目和专业条线提供后勤保障,其人员配置与服务人员数量呈正相关。
表2:岗位编制驱动因素
序号 |
专业条线 |
驱动因素 |
||||
职能占比 |
项目面积 |
商户数量 |
项目数量 |
项目楼层 |
||
1 |
招商 |
|
√ |
√ |
|
|
2 |
推广 |
|
|
|
√ |
|
3 |
营运 |
|
√ |
√ |
|
√ |
4 |
客服 |
|
√ |
|
|
|
5 |
工程 |
|
√ |
|
|
|
6 |
物业 |
|
√ |
|
|
|
7 |
行政 |
√ |
|
|
√ |
|
8 |
人力 |
√ |
|
|
√ |
|
9 |
财务 |
√ |
|
|
√ |
|
10 |
法务 |
√ |
|
|
√ |
|
11 |
IT |
√ |
|
|
|
|
2. 编制岗位编制配置标准
本部分选择西单大悦城、朝阳大悦城、深圳万象城为研究对象,分析标杆企业明星项目的人员配置情况,并结合岗位编制驱动因素,编制商业项目岗位编制配置标准,详见表4:
表3:标杆企业人员配置标准
项目职能部门 | 西单大悦城 11.5 万㎡ | 朝阳大悦城 23 万㎡ | 深圳万象城 15.9 万㎡ | 行业参考 10 万㎡ | 行业参考 15 万㎡ |
招商 |
15 |
15 |
4 |
5 |
5 |
推广 |
21 |
21 |
11 |
7 |
10 |
运营 |
32 |
52 |
11 |
9 |
10 |
客服 |
/ |
/ |
32 |
5 |
10 |
工程 |
6 |
/ |
/ |
2 |
2 |
物业 |
/ |
12 |
/ |
2 |
2 |
行政人事* |
12 |
20 |
9 |
6 |
6 |
财务 |
18 |
45 |
10 |
7 |
7 |
安全/品质 |
12 |
10 |
/ |
1 |
1 |
研策 |
12 |
23 |
/ |
/ |
/ |
其它 |
9 |
/ |
/ |
/ |
/ |
项目管理层 |
8 |
6 |
4 |
2 |
2 |
合计 |
145 |
204 |
81 |
46 |
55 |
注:行政人事*职能含IT信息化人员、法务人员。
三、定岗定编模型的应用-以LM公司为例
在定岗基础上,对标管控模式、业务模式相似企业,参照行业标准,根据LM公司的实际管控范围和管理幅度,以人岗匹配为假设前提,依据“按商户数量/商业建筑面积进行配置,八进七退”的原则,并结合企业发展策略及目标进行修正,明确LM公司当前阶段各岗位编制。本文以推广条线作为示例,其他条线不再详细展示。
表4:LM公司推广条线岗位配置
岗位 |
职能 |
标杆参考 |
配置标准 |
配置人数建议 |
活动推广岗 |
推广活动策划管理、推广活动执行管理、推广活动总结 |
华润:2-3个项目/人 中粮:按职责范围内年度推广活动数量配置人员,年均10个活动/人 星河商业:星河5个项目/人(共14个项目) |
配置3人,考虑到筹备期活动推广均由总部承担 |
3人 |
视觉设计岗 |
视觉形象识别系统与VI规范建立、视觉美陈设计管理 |
中粮:按职责范围需支持的项目数量配置人员,年均支持4个项目配置1人,至少配置1人 |
配置1人 |
1人 |
媒体公关岗 |
新闻与信息管理、媒体资源管理、媒体传播、危机公关管理 |
中粮:传统媒介品牌宣传:1人,新媒体品牌宣传:1人 |
配置2人 |
2人 |
品牌管理岗 |
品牌管理标准建立、品牌推广、品牌应用、外联管理 |
由媒体公关岗兼任 |
||
会员管理岗 |
会员体系建设、会员推广 |
华润:大区已开业商业项目(不含住宅配套商业)超过5个,可配置1人。如已开业商业项目小于5个,由商业运营组其它岗位兼任。 中粮:年均4个项目/人 星河:3人(共14个项目) |
配置1人 |
1人 |
中心总监 |
部门管理 |
|
1人 |
1人 |
总计 |
8人 |
附注1:商业地产项目公司职能因发展战略、管控模式的差异有所不同,本文默认其为标准架构、的项目公司。
总结
商业项目的定岗定编能够影响运营成本与运营效率,本文分享了部分标杆商业项目的数据与行业的参考标准,以期为商业地产管理者提供借鉴。每个项目、每家企业在管控架构、管控模式、项目规模、项目阶段等方面均有所不同,定岗定编设计需结合实际、制定标准、灵活应用,才能实现有效管理。